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Como a Apple e IBM comercializados os primeiros computadores pessoais

Tão onipresente quanto eles poderiam ser agora, na década de 1970, algumas coisas foram mais misteriosa e desconhecida do que o “computador pessoal.” Durante anos, estes, máquinas cada vez menores sombrias havia sido apontado como a próxima revolução na casa americana, embora poucos as pessoas tinham uma noção de como eles podem realmente funcionar. Em Abril de 1977, isso mudou com o lançamento do Apple II, um dos primeiros a preços acessíveis, PCs produzidos em massa na história. Aqui era uma máquina suficientemente pequeno para caber em casa e intuitivo o suficiente para usar sem um grau de programação. Ainda assim, a publicidade desafio-how para convencer as pessoas a desembolsar para um produto sem casa nunca tinha precisado antes, era assustadora. A melhor resposta foi a mais simples: fazer parecer que eles sempre estiveram lá.

<P> Um anúncio para o Apple II. </ P>

Anúncios da Apple ofereceu simples, golpeando imagens, enfatizando clareza ao invés de reivindicações elaboradas em nome do seu wares-uma abordagem que mantém até hoje.Nesta página inteira spread, marido e mulher desfrutar de sua rotina diária normal na cozinha, com o marido batendo afastado em seu Apple II. Esquecer os numerosos fios e cabos que seria enrolamento acima do chão, ou as aplicações de uso doméstico limitadas de um tal dispositivo. Esta foi a primeira vez que um computador poderia olhar sem costura em casa, e isso era o que a Apple, e cada um dos seus concorrentes, queria.

Hoje, a Apple faz um hábito de desnudar sua publicidade de tudo, mas os detalhes mais importantes para deixar o produto falar por si. Em 1977, ainda havia muito que precisava explicar. O anúncio “casa” Apple II veio com uma página virada para descrever, em detalhes, todas as suas especificações técnicas e programas práticos. Aqui era uma máquina que poderia ensinar a seus filhos ortografia e aritmética, “pintar” exibe deslumbrantes usando gráficos coloridos, e equilibrar o seu talão de cheques. E ao contrário de qualquer máquina, antes disso, o Apple II não foi um “kit” de computador -a o cliente tinha de montar-se de peças compradas. Aqui era uma máquina que você pode configurar em alguns momentos, mesmo se linhas de abertura do anúncio pode soar como uma quantidade assustadora de trabalho para a geração do iPhone: “Clear mesa da cozinha. Traga na TV a cores. Conecte seu novo Apple II, e conectar qualquer gravador de cassetes padrão. Agora você está pronto para uma noite de descoberta. ”

A idéia de compensação fora da mesa da cozinha havia estranhamente retornou no mercado de computadores para os anos anteriores. No início dos anos 70, a Honeywell comercializado um item chamado de ” Kitchen Computer “, um livro de receitas desk-sized que supostamente fazer o trabalho do dona de casa mais fácil. Esta peça regressiva de publicidade marcou um marco curioso (publicada no catálogo da Neiman Marcus, foi a primeira peça de comercialização de computadores pessoais na história), mas o computador Kitchen (vendido por US $ 10.000) foi essencialmente vaporware produto -a que foi anunciado, mas nunca fez. Você teria necessidade de fazer um curso de programação para até mesmo descobrir como usar a coisa, e ninguém nunca foram vendidos, mas Honeywell estava fazendo um esforço primitivo na tentativa de entender como o seu produto poderia figurar na vida cotidiana dos americanos.

<P> & # 39;. Se ela pode cozinhar bem Honeywell pode calcular & # 39 ;, o anúncio lê </ p>

Quando Byte Revista testemunhou o Apple II em ação antes de seu lançamento, a editora Carl Helmers escreveu que poderia ser o primeiro oficial “computador aparelho”, um computador que você poderia comprar fora da prateleira, levar para casa e ligue sem muito barulho. Enquanto PCs em grande parte manteve-se um item de luxo, a sua previsão se mostrou correta. Cerca de 48 mil computadores pessoais foram vendidos no mundo em 1977; mais que o triplo desse montante enviado no próximo ano. As empresas correram para um velho truque: recrutar celebridades para endossar seus produtos-o amado autor de ficção científica Isaac Asimov se tornou o rosto da Radio Shack , enquanto Bill Cosby apelidado Texas Instruments ‘ Home Computer “aquele” para comprar. Mas enquanto cada anúncio computador de casa se ​​gabava de especificações técnicas e acessibilidade em grandes blocos de texto, a Apple mais rapidamente compreendeu que estava vendendo um modo de vida. Isso era algo que também apreendido por seu maior concorrente: IBM, o primeiro gigante na indústria de computadores americana.

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